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SEO: está morto ou evoluindo?

A questão de saber se o SEO está morto ou não é enganosa. Da mesma forma que as profissões jurídicas estarão por perto, desde que existam leis em nossa sociedade, a otimização de mecanismos de busca estará disponível enquanto houver pessoas pesquisando coisas on-line. A mesma pergunta é feita para a estratégia de backlinks, será […]

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A questão de saber se o SEO está morto ou não é enganosa. Da mesma forma que as profissões jurídicas estarão por perto, desde que existam leis em nossa sociedade, a otimização de mecanismos de busca estará disponível enquanto houver pessoas pesquisando coisas on-line.

A mesma pergunta é feita para a estratégia de backlinks, será que ela ainda funciona? A resposta é sim. Os backlinks serão por muito tempo um fator decisivo em quanto todos fazem bem o papel de otimizar seus artigos e postagem da melhor, afim de que elas apareçam bem colocadas nas buscas.

Mas dizer que o SEO não está morto, não responde à pergunta de por que essa ideia está sendo muito envolvida em primeiro lugar. Não é suficiente apenas dizer que o SEO está evoluindo. Desde o primeiro dia, o algoritmo do Google está evoluindo, mas por que toda a comoção agora? O que está causando toda essa hipérbole sem precedentes?

Se a morte de SEO é, na verdade, um sinônimo de mudança rápida e sem precedentes, então uma pergunta mais pertinente a ser feita pode ser “o que mudou e por quê?” Um exame adicional disso pode levar a outra pergunta: de influências internas ou externas?

Neste artigo, quero me aprofundar na evolução do SEO e explorar o porquê, o como, o quando e o que vem a seguir.

Revolução não Evolução

Há, claro, visualizações que são contrárias a isso. Escrevendo para a Forbes em abril de 2018, Rob Dana, do ITA Group, resumiu a evolução de 20 anos do SEO em termos inequívocos:

“SEO sintetizou a emoção que um novo site instilou através de seu potencial de maior receita incremental. O Google, em sua unidade hiper-eficiente para fornecer um produto / serviço de alta qualidade para seus usuários, efetivamente matou esse sonho. ”

Na visão de Dana, o SEO está, ou está se aproximando, de um estado final natural; o que ele se refere como “um jogo de xadrez que não pode ser vencido e só pode ser perdido pelos não-especialistas”. O próprio mantra do Google de oferecer os melhores resultados para seus usuários efetivamente eliminou grande parte da concorrência dos nichos estabelecidos. para Dana concluir que “SEO não está completamente morto, mas está em suporte de vida”.

Conclusão

No entanto, existem algumas ideias reais que irão prepará-lo para o futuro, por isso vamos ver algumas delas agora.

Otimizando para RankBrain. Desde que o Hummingbird foi introduzido pela primeira vez, a indexação semântica se tornou uma palavra de ordem no SEO. O RankBrain continua essa tendência em direção ao ranking inteligente, analisando o contexto da linguagem em sites e comparando pesquisas semelhantes, a fim de obter os melhores resultados nas SERPs. O RankBrain está em constante evolução por meio do aprendizado de máquina, e otimizar isso significa criar um conteúdo hiper-relevante que não é fixado em palavras-chave.


Otimizar para pesquisa por voz. Com 55% dos adolescentes usando a pesquisa por voz diariamente, essa tecnologia está mudando a maneira como pesquisamos e, portanto, não pode ser ignorada. Há uma série de ferramentas para analisar rankings e fazer pesquisa de palavras-chave, mas pensar em como as pessoas pesquisam usando a pesquisa por voz é muito mais uma mudança de mentalidade.


Marcação de Esquema. Os dados estruturados não são novos, mas estão desempenhando cada vez mais um papel importante na evolução das SERPs. Implementar o esquema no seu HTML está se tornando uma necessidade absoluta.


Otimizar o conteúdo do aplicativo. Mobile é enorme e ter um aplicativo é uma pedra angular do modelo de negócios de muitas startups hoje em dia. À medida que a IA começa a integrar a maneira como usamos aplicativos, esperamos que os aplicativos façam parte do cenário de pesquisa. Com os rumores de conteúdo do aplicativo aparecendo também no SERPs, otimizar o conteúdo do seu aplicativo no primeiro dia pode colocá-lo à frente da concorrência no futuro.


Fique educado. Talvez o conselho mais importante de todos seja se manter informado. Agora, mais do que nunca, estratégias e táticas estão mudando. Embora existam alguns princípios que provavelmente nunca mudarão (um conteúdo excelente sempre superará o conteúdo deficiente, a qualidade depende da quantidade de links construídos, etc.), qualquer estratégia diligente de SEO precisa ser ágil e ser capaz de se adaptar à mudança.

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Desde 2012 trabalhando com desenvolvimento web e mobile, marketing digital e conteúdo. Consultor de SEO, já fiz autoria para diversas empresas de pequeno, médio e grande porte. Tenho mais de 1000 artigos publicado e espalhados pela web, pois um dos meus hobby é escrever

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